seo ein Betrug? die Wahrheit über die Branche

Ich häufig viele SEO und Web-Marketing-Foren auf einer täglichen Basis und jeder so oft gibt es eine Debatte über die SEO-Branche und Ethik. Nachdem er in einer Reihe von diesen Debatten beteiligt, hat es sich wirklich offensichtlich, dass die Hauptprobleme die Tatsachen, dass keine zwei SEO-Unternehmen gleich sind, und es gibt keine einheitliche Methodik sind. Es ist sehr schwer, Aussagen über die Industrie als Ganzes zu machen, weil es fraglich, was genau 'SEO' ist es. Mix in der Tatsache, dass die meisten SEO-Unternehmen ihrer Methodik und Kampagnenstrategien geheim zu halten, und wir haben eine Situation, wo jedes Unternehmen ist völlig anders mit sehr unterschiedlichen Ergebnissen.

Fakt 1: Es gibt keine einheitliche SEO Methodik. SEO ist tatsächlich von wikipedia als ein Prozess der Verbesserung der Verkehrssicherheit von SERPs zu einer Website definiert. Natürlich, wie sie das tun, ist die eigentliche Frage und bewirkt, dass die Debatten.

Fakt 2: Die Wirksamkeit einer SEO Kampagne hängt von der Website-Struktur, Website-Content, Keywords, Methodik, und wie beliebt die Seite ist. Eine Website kann nicht nur für einen beliebigen Suchbegriff Rang. SEO ist auch nicht Voodoo. Es ist die Logik, Problemlösung, und Web-Marketing miteinander vermischt. Wenn Ihre Website bietet keinen Wert für die Nutzer, es wird wahrscheinlich nicht zählen.

Fakt 3: Einige "SEOs" zu tun Suchmaschinen-Optimierung und einige tun Suchmaschine Manipulation. Natürlich ist es als SEO vermarktet. Unethische Optimierung liefert Ergebnisse um jeden Preis und ist immer kurzfristig (endet meist in einer verbotenen Domain-Namen). Ethische Optimierung eröffnet die Website für die Suchmaschinen und bietet langfristige Vorteile.

Fakt 4: Die meisten SEO-Unternehmen dafür bezahlt, ob Ihre Website keine Rankings bekommt. Leider ist dies der Fall bei der Industrie. Die meisten SEO-Unternehmen umzusetzen A, B und C und weiter zum nächsten Kunden. Hoffentlich werden die Website gehört. Wenn dies nicht der Fall, sie haben immer mehr Kunden.

Fakt 5: Die meisten SEO-Unternehmen verwenden sowohl ethische und unethisch eingehende Verbindung strategies.To Gewinne zu maximieren, ist es sehr häufig für SEO Unternehmen bulk Links aus Indien, Links zu kaufen auf Spam / Schaber Webseiten oder verkaufen große Verzeichnis Vorlage Pakete. Es ist auch für SEO-Unternehmen gemeinsam große Mengen des Vertrages in Inbound-Links zu Make-up für die schlechte Qualität der Website-Optimierung platzieren.

Ich glaube nicht, es ist fair zu den Industrie als Ganzes zu charakterisieren, ohne herauszufinden, was daran falsch ist und wie SEO Unternehmen kann es zu überwinden. Wie genau müssen wir bestimmen, was gut und was schlecht an der Branche? Ich habe jetzt mit dem Web seit über 10 Jahren engagiert und speziell mit der SEO-Branche seit fast 4 Jahren und ich habe das Innenleben des großen SEO-Unternehmen sehen und arbeitete mit Kunden, die von ihrem früheren SEO-Kampagnen verbrannt worden war. Zusammen mit zahlreichen Web-Postings und Forum Diskussionen reden über die gleichen grundlegenden Probleme, habe ich eine Liste der häufigsten Fragen zusammengestellt.

Problem 1: Verantwortung für Ergebnisse

Es ist kein Geheimnis, dass die überwiegende Mehrheit der SEO-Unternehmen keine Verantwortung für die Ergebnisse zu nehmen. Es ist eine Tatsache, dass kein SEO Unternehmen können die Ergebnisse (und wenn sie es tun, werden sie Ihnen liegend) zu garantieren. Es ist auch eine Tatsache, dass der Client ein Risiko von Geld mit einer SEO Firma, die im Grunde sagt: "Wir tun, was wir können." SEO Unternehmen einfach garantieren, sie werden die Arbeit tun zu "optimieren" die Website, aber ohne vollständige Offenlegung ihrer Methodik, was genau ist der Kunde dafür zu bezahlen? Keine andere Branche verkauft ein Produkt ohne Garantien und ohne spezifische Liste der Arbeiten, die abgeschlossen werden. Natürlich ist SEO Arbeit grundsätzlich den Verkauf von Informationen und durch die Besonderheiten der Methodik ist wichtig, aber die Kombination aus Geheimhaltung und keine Verantwortung für die Ergebnisse macht wirklich SEO-Kampagnen riskant. Also, wie kann ein SEO Unternehmen reduzieren das Risiko für den Kunden und bieten die beste Qualität des Service?

Antwort 1: Anreiz based pricing

Die einzige wirkliche Möglichkeit, das finanzielle Risiko des Kunden zu reduzieren, ist das Risiko zu teilen. Durch Incentive-based pricing, kann der SEO Unternehmen verlangen, einen bestimmten Prozentsatz des gesamten Auftragskosten (sagen 70%), um ihr geistiges Eigentum und Zeit zu decken beim Aufsetzen der Rest des vertraglich vereinbarten Preises (restlichen 30%) in Anreize für den Erfolg. Natürlich würde Anreize und ihr prozentualer Anteil des Auftrags völlig relativen Abhängigkeit von der Kampagne. Dieser erste Schritt in Teilen des Risikos bietet sowohl Zuversicht für den Kunden, dass das Unternehmen glaubt, in seiner Methodik und stellt einen Teil der finanziellen Last der Kampagne auf der SEO Firma. Im Moment sind jedoch nur sehr wenige SEO-Unternehmen bereit, in die Risiken zu teilen und laden Sie den gleichen Preis, ob der Client Spitzenplätze oder keine Platzierungen auf allen (oder möglicherweise sogar noch niedriger Rankings) bekommt.

Problem 2: unethische Optimierung

Leider ist unethisch (oder blackhat) Optimierung immer noch sehr prominent auf der Web. Es ist auch bedauerlich, dass 'SEO' wurde fälschlicherweise mit "Blackhat SEO" verwechselt. Dies ist immer noch das größte Problem für SEO-Unternehmen. Sagen, dass alle SEO-Unternehmen viel in blackhat Optimierung wie gesagt jeder, der E-Mails ist ein Spammer ist. Blackhat-Optimierung ist nicht Optimierung überhaupt ... es ist Suchmaschinen-Manipulation. Da gibt es so viel Geld gebunden an Top-Platzierungen, es wird immer einen Markt für unethische SEO und Suchmaschinen-Spam. Bis zu realisieren Unternehmen, was ethisch und unethisch und stoppen Unterstützung dieser Blackhat SEO Unternehmen, werden sie weiterhin gedeihen. Das macht die Branche als Ganzes schlecht aussehen und spiegelt nicht die Ethik des guten SEO-Unternehmen. Blackhat bietet eine schnelle, kurzfristige Ergebnisse, sondern ist nie eine gute Option in der langfristig.

Antwort 2: ethische Optimierung

Es gibt keine schnelle und einfache Lösung für blackhat Optimierung der Fleck auf der SEO-Branche. Ich würde vorschlagen, dass alle Marketing-Abteilungen Forschung Optimierungstechniken und selbst erziehen, was Techniken sind unethisch. Kein SEO Unternehmen wird sagen, sie tun unethische Optimierung. Es ist auch keine gute Idee, um sofort trauen Unternehmen oder Produkt einfach auf ihre Platzierungen basieren. Unethische Optimierung vorsieht Rankings ... nur nicht auf lange Sicht.

Es wäre auch hilfreich, wenn die großen Suchmaschinen wäre offen und zugänglich für SEO-Unternehmen. Derzeit haben die großen Suchmaschinen und SEO Unternehmen, die nicht miteinander umgehen und bildeten eine Art Hassliebe. Aus diesem Grund haben viele ethische SEOs langsam in dunklen Territorium bewegt. Ethische Optimierung sucht Seiten leichter zugänglich zu den Motoren zu machen und dazu beitragen, die Motor-Suchergebnisse zu verbessern. Das Problem ist, dass die Suchmaschinen vor allem verklumpen alle SEO Unternehmen zusammen die gleiche Weise wie uninformierte Benutzer tun: Suchmaschine Manipulation. Das ist einfach nicht der Fall. Suchmaschinen wollen nicht zu offenbaren, was sie unethisch betrachten, weil es im Grunde werden die Bereitstellung würde eine Liste der Löcher in ihren Algorithmen, blackhat SEOs der Lage sein, weiter zu manipulieren würde, aber eine definierte Liste von "was nicht zu tun" würde eine definitive Liste zur Verfügung stellen für Unternehmen, die eine SEO Firma.

Grundregeln der ethische Optimierung

Jede Kampagne, die nicht nach den folgenden Regeln nicht einhalten wird in unethische Optimierungsmethoden Umgang und sollte vermieden werden.

1.) Was der Benutzer sieht und was die Suchmaschine sieht sollte genau das gleiche. Verbergen nichts.

2.) Ihre Keywords (und die daraus resultierende Optimierung) sollte genau spiegeln die Inhalte der page.Keywords sollte immer das widerspiegeln, was Ihre Website geht.

3.) Bauen Sie nicht aus Seiten sind ausschließlich für Suchmaschinen. Der Standort sollte immer auf beide Zielgruppen (Nutzer und Suchmaschinen) gerecht zu werden. Catering für nur Benutzer Deshalb Optimierung notwendig ist. Catering nur für Suchmaschinen ist die Optimierung zu weit in blackhat gegangen.

4.) Nicht in manipulative eingehende Verbindung Schemata wie Link-Farmen, bulk Links, Dreieck verbindet, oder jede andere unethische Manipulation Ihrer Google PageRank oder Link Behörde teilzunehmen. Eingehende Links relevant sein sollte, um den Inhalt Ihrer Website und Sie sollten immer wissen, wer Sie verbindet und wo Ihre Links kommen.

Problem 3: Montagelinie / software seo

Mit dem Wachstum der SEO-Branche hat auch die Automatisierung von SEO kommen. Die absolute erste, was jeder potenzielle SEO Kunde sollte wissen, ist, dass alle wirksamen SEO-Kampagnen benutzerdefinierte sind. Es gibt keine Checkliste von Elementen, die genau die gleiche Arbeit an jedem Ort wird. Wenn der SEO Firma behauptet, dass es, dann werden sie nicht tun, vollständige Optimierung und die Kampagne ist minimal. Eine gute Optimierung Kampagne optimiert die Website-Architektur, Textinhalt und Code der Seite. Fließband SEO nicht berücksichtigen die individuellen Bedürfnisse / Design der Website und kann sogar in blackhat Optimierung beschäftigen. SEO-Software vor allem sollte genauer betrachtet werden. Es gibt eigentlich nur zwei Dinge SEO-Software tun könnte, die für jede Website funktionieren würde: Doorway-Pages (Es werden Motoren eine Sache und Nutzer eine andere Sache, das ist unethisch) oder ein System von Seiten sind ausschließlich bauen für Suchmaschinen (oft als info oder Informationen Seiten und verlinkt in einem aus dem Weg Teil der Seite). Doorway-Seiten sind 100% unethisch und info-Seiten sind tief in der Grauzone. Keines dieser beiden Methoden adressieren die Architektur der Website, die richtige Keyword-Analyse, oder effektive Textinhalt. Die folgenden Links sind Beispiele für automatisierte SEO-Software frei verfügbar im Internet. Alle Links enthalten 'nofollow', um die Seiten davor eingehende link Kredit von unserer Website zu verhindern. Diese Seiten sind NICHT TreeHouse SEM empfohlen.

http://doorwaypagemaker.com/ - Doorway Seite System; unethische

http://www.doorway-wizard.com/ - Doorway Seite System; unethische

Antwort 3: Custom-Kampagne und Beurteilung

'SEO Software' kann billig sein und erschwinglich, aber Sie bekommen, was Sie bezahlen. Jede Kampagne, die gehen auf weitere Seiten zu schlagen ist einfach verkaufen Sie Links ist nicht eine effektive SEO-Kampagne. Jeder SEO Bemühungen, die einfach fügen Sie hat ein paar "optimierten" Seiten auf Ihre Website wird nicht optimal zu sein. Wenn Sie eine Straßenbahn in einen Rennwagen zu konvertieren wollten, brauchen Sie nicht einfach addieren Racing Streifen darauf. Denke nicht, dass Dumping ein paar Seiten auf Ihrer Website gezielt auf einigen zufällige Stichwörter ist das gleiche wie ein echter SEO-Kampagne.

Wenn Ihre SEO Unternehmen nicht sitzen wird hin und reden über das Layout, Architektur und Ziel Ihrer Website, dann ist es nicht die Bereitstellung eines Top-End-Service. Beachten Sie, dass die überwiegende Mehrheit der "SEO Software" entweder für den Aufbau Tür / Landingpages oder einfach die Sie mit Daten über Ihre Website (Daten, die bereits ist kostenlos für jedermann auf dem Web). Gute SEO-Kampagnen berücksichtigen sowohl den Anwender und die Suchmaschinen ... nicht ein oder das andere. Ein SEO Unternehmen sollte eine dominierende Verständnis von User Experience und Suchmaschinen-Optimierung und nutzen diese in Kombination mit einer Kampagne, die die beste ROI bieten wird erstellen. Das Endziel sollte immer Leads / Sales sein. Bringing in Stapel von nicht-zielgerichteten Traffic führt oft zu extrem hohen wiederum über Preise und sehr niedrige Lead-Konvertierung.

Abschluss

Haben Ihre Forschung. Finden Sie heraus, was Sie von einer Optimierung Kampagne wollen und dann die richtigen Fragen stellen. Stellen Sie sicher, dass die Vertriebsmitarbeiter Sie sprechen weiß, was sie verkaufen. Wenn sie es nicht tun, sie sind definitiv nicht die Person, um Informationen aus zu bekommen. Eine Menge von SEO-Unternehmen mit harten Verkauf Taktik und die Wiederholungen sind weniger als Wissen über das, was sie verkaufen. Stellen Sie die folgenden Fragen und sehen, was sie zu sagen haben.

1.) Wie beurteilen Sie die Keywords? Wenn ein SEO Unternehmen einfach optimiert für das, was Schlüsselbegriffen, die ihnen von den Client gesendet, startet der SEO-Kampagne off auf sehr wackeligen Füßen. Keyword-Analyse sollte durchgeführt werden, dass berücksichtigt die Anzahl der Suchanfragen in allen wichtigen Suchmaschinen und der relativen Wettbewerb für diesen Begriffen werden. Der Standort sollte auch auf die Stichworte, verglichen werden, um zu sehen, ob sie sich gegenseitig unterstützen.

2.) Sie auf den Aufbau von Seiten speziell auf Haus Keywords planen? Landing Pages und Doorway-Seiten sind nicht wirksame langfristige SEO-Optionen. SEO-Unternehmen mag sie, weil sie nicht haben, um den Rest der Seite berühren und es ist sehr einfach zu fügen Sie einfach Pflaster anstelle der Durchführung der Operation.

3.) Wird mein SEO-Kampagne auch dazu beitragen, die User Experience der Website? Proper Architektur und Benutzerfreundlichkeit geht Hand in Hand mit SEO und trägt zur Steigerung ROI. Sie sollten wollen in neuen Verkehr zu bringen und konvertieren.

4). Hat mein Erlösmodell auf meine Keyword-Auswahl und die Optimierung als Ganzes? Jeder SEO Unternehmen, das nicht optimieren ist auf die Zielgruppe basiert NICHT bietet die effektivste Kampagne. Eine E-Commerce-Site-Marketing vergleichende Shopper wollen stark optimiert für Produktnamen und Modell-Nummern. Ein Online-Magazin wollen in wiederkehrenden Verkehr bringen wollen für Artikel Themen und spezifischen Themen zu optimieren. Lokale Unternehmen wollen für Geo-Targeting Keywords zu optimieren.

5.) Ich möchte auf meiner Website zu optimieren, wollen aber nicht zu einem der bestehenden Inhalte oder das Layout ändern ... wie würden Sie vorgehen? Jeder SEO Firma, die sie einfach auf Zielseiten hinzufügen oder ausblenden Text sagt verkauft blackhat. Dies geht zurück auf die frühere Analogie. Sie sind wirklich sagen, dass Sie ein Auto, das Sie ändern möchten, um sehr schnell sein müssen, aber nicht wollen, um den Motor und die Mechanik zu ändern fügt einfach Regal Streifen und Gebühren, die sie den vollen Preis.